Nos Estados Unidos, eles chamam de “sleeper hit” - um sucesso adormecido, que demora a acordar. Os americanos têm nome mesmo para tudo. Mas o crítico Leonardo Mecchi, que chamou atenção para o fato na lista de discussão da revista [1] Cinética, conseguiu uma boa versão brasileira para a expressão: um sucesso “mineirinho”, come-quieto.

Ele se referia a “Era Uma Vez”, de Breno Siveira, que acaba de atingir os 500 mil espectadores. Tudo bem, você talvez dirá que não é um número excepcional, que o próprio diretor já havia feito mais de 5 milhões de público com “2 Filhos de Francisco”, o maior sucesso da chamada “retomada”.

Mas o que impressiona em “Era Uma Vez” - e o que o credencia ao título de “sleeper hiet” - é sua perenidade. Como aponta Mecchi, o filme está em cartaz há nove semanas - mesmo período de “Batman”. E neste útimo fim de semana teve quase o dobro de público do blockbuster americano, com 30 cópias a mais.

Uma das teorias para esse sucesso é a campanha de divulgação maciça da Globo Filmes. Mas o fato é que marketing não resolve se o público não aprova. O mais provável é que seja um daqueles casos cada vez mais raros no cinema brasileiro de sucesso boca-a-boca. A imprensa foi na média desfavorável ao filme (incluindo este crítico aqui). Mas o espectador, em particular o carioca, comprou o filme.